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爱奇艺精品创作高峰论坛举行:互联网影视逆风飞扬,高质量、多元化创新发展成为行业共识

3月31日,爱奇艺承办的“互联网影视逆风飞扬”精品创作高峰论坛,在成都在第十届中国网络视听大会上召开。此次论坛深度探讨了网络综艺与网络剧在开发IP品类、多元化内容发展、高品质创作方面的创新之道。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇发表了开幕致辞。他表示:网络视听行业迈入新征程,未来网络视听文艺创作要继续深入贯彻党的二十大精神,推出更多增强人民力量的优秀作品;要坚持守正创新,把社会效益放在首位,向创新要质量;要积极推动中华文化走出去,以网络视听新表达讲好中国故事。

爱奇艺高级副总裁陈潇从影视市场强势复苏的视角,探讨网络视听行业的良性发展。他表示:未来,爱奇艺将以“广告、发行+会员+云影院”及更多商业模式解锁平台变现新格局;以智能生产赋能内容制作,推动影视工业化进程;以匠心专业的态度携手艺术家进行文艺创作,共同推动网络视听行业及影视市场的繁荣发展。

中国传媒大学教授、国际传播创新研究中心副主任张磊则指出,网络视听行业在挖掘互联网基因上有四个关键词:科技驱动、用户至上、场景适配、共享共创。具体来说,新技术的发明应用已成为撬动行业变革的支点和杠杆,未来,行业要以充分了解用户行为为基础生产网络视听内容,要提高自动化技术让媒介产品跟用户有更好的互动,通过内容的共享共创将互联网技术与精神注入网络视听创作,以此为网络视听作品注入更多的动力,创造出更多的精品佳作。

追问综艺价值回归 探索更具突破性的新品类IP

近两年,网络视听平台成为综艺内容供给的主力军,并且带动了综艺内容的内向更新。一方面,以《元音大冒险》《我们民谣2022》《种地吧》等为代表的网络综艺,逐渐呈现出赛道垂直细分、品类创新多元的特征;另一方面,以《萌探探探案》等为代表的综N代,在创作上既放大了现有综艺IP的影响力、又实现了新的内容突破。

论坛现场,嘉宾们就“综艺价值的回归”发表观点。爱奇艺陈伟认为,综艺价值的回归主要体现在综艺创新的三个方面:创新内容模式,把内容的思想性、艺术性、观赏性与市场需求做结合;创新商业模式,抓住当下出发更多新商业模式的好时机;创新科技赋能,要把科技的进步准确快速地运用在内容创新和商业模式创新等方面。蓝天下传媒集团总裁章碧珍认为,综艺节目的打造要有意义、有意思、有收益,才可能带来综艺价值的可持续发展。未来,我们不盲目迎合市场与用户,要坚守内容初心,尽量保持创作动作不变形,才能迎来综艺价值的回归。

针对“更具突破性的新品类IP”这一议题,与会嘉宾就各自的创作经验分享观点。陈伟认为:综艺节目创作的底层逻辑都是以作品为切口关照时代情绪、社会情绪。要通过对用户行为的深度观察了解他们背后的社会思潮,找到年轻人真正感兴趣的领域,再进行文艺思考与创作,以此攀登上新高峰实现内容突破。鱼子酱传媒科技联合创始人、VP陈刚认为:第一要找到新的受众人群方向,第二要找全新的人物关系,不再搬运海外模式,而是形成特有的“中国导演”模式。

深耕高品质内容创作 促进剧集多元化发展

近两年剧集市场精品化、多元化的创作趋势愈发明显。从《理想之城》《叛逆者》《对手》,到《人世间》《风吹半夏》,再到《狂飙》,爱奇艺源源不断地向市场输送题材内容丰富,创作表意新颖,思想内涵精深和美学造诣扎实的代表作品,推动影视市场的创作水准走向更高的台阶。

现实题材一直是影视市场中的热门创作类型。导演毛溦认为,现实题材作品的成功,不仅依靠优秀的创作团队,也要求着创作者做剧本时要相信故事的力量,把握讲故事的视角,尝试站在当下的历史时期,去跟那个时期拼搏过来的人和解,思考它产生的社会影响,并着手向年轻人讲好这个他们可能没有认知的年代故事。留白影视制片人徐泰认为,现实题材有一种非常吸引人的魅力,那就是共情力量能覆盖到所有年龄层,每个时代的人都能在戏剧冲突之下收获相似的情感共鸣,还有信心与坚韧。

此外,论坛与会嘉宾还结合自身的创作经验,探寻促进剧集多元化发展的方法论。作为首部入围柏林电影节剧集单元的华语作品,《平原上的摩西》创新了迷你剧的网生内容新形态。爱奇艺齐康表示:我们是非常幸运的,这种“幸运”来源于小环境和大时代。在爱奇艺各个部门大力支持我们的“小环境”中,让我们能清楚作品与观众的连接点,让《平原上的摩西》在迷雾剧场的加持下有更大的开角;而在互联网内容与技术高速发展的“大时代”下,阅读场景的丰富也将为观众提供更多选择和可能性。

在影视市场对于IP生态链条的开发中,恒星引力传媒创始人、CEO王一栩认为:我们重视价值观的传递,不会为了迎合口味而改变,并希望覆盖到认同我们价值观的人群,让作品的根基最大化传播。在《苍兰诀》的IP运营上也是如此,通过联名、衍生品等形式来满足用户对内容消费的需求,以及满足用户对IP的喜爱,我们愿意花费更多的时间,同业内伙伴共同培养IP生态,为用户创造更多价值。在谈及“好演员的春天来了”这一行业现象时,演员孙岩表示:能够看到“好演员的春天”,其实是因为有好的平台让我们展现,有好的制作人、制作公司、优秀的创作者能够为了前期筹备的内容,去坚持。我们演员能做的,就是完成自己的工作,把戏演好,相信这样的“春天”会一直有。

崭新的时代势必迎来网络视听创作的新高峰。爱奇艺将携手行业伙伴共同奋勇向前,以精品内容引领网络视听新表达、激发商业价值空间新想象,推动网络视听行业进入高质量发展的新阶段。

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇,国家广播电视总局网络视听司一级巡视员董年初,北京市广播电视局党组成员、副局长王志,北京市广播电视局网络视听节目管理处处长夏斐,山东省广播电视局党组成员、副局长刘国华,山东省广播电视局网络视听处处长李广昌,最高人民检察院新闻办文化处处长刘德茂,中国网络视听节目服务协会副秘书长周结,中国传媒大学教授、国际传播创新研究中心副主任张磊,爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠,爱奇艺高级副总裁陈潇、戴莹、陈伟、陈宏嘉,爱奇艺副总裁陈涤、郑晓奕,爱奇艺综艺规划及商务中心总经理董轩羽,爱奇艺高级总监、灿然工作室总经理齐康,鱼子酱传媒科技联合创始人、VP陈刚,蓝天下传媒集团总裁章碧珍,恒星引力传媒创始人、CEO 王一栩,留白影视制片人徐泰,导演毛溦,演员孙岩等共同出席了此次论坛活动。

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